Онлайн-продажа лекарств

 С 1 июля 2020 года продать лекарства можно будет в интернете, если соответствующий законопроект будет одобрен. Ожидается, что это приведет к взрывному росту аптечной торговли онлайн, и очень многие игроки захотят получить свой кусок этого пирога. О том, как эффективно продавать фарму онлайн,  поговорили участники рынка – представители компаний ГК «Эркафарм» (аптечные сети «Озерки», «Доктор Столетов», «Супераптека.ру» и др.), «Валента Фармацевтика», маркетплейса «Беру» (категория «Здоровье»), «Фармацевтического вестника», 24ttl и других на дискуссии «Фарма пришла в онлайн-ритейл: что делать?» в рамках Международной конференции по цифровым инновациям в ритейле IDRF2020. 


Пока еще объемы онлайн и офлайн-торговли несопоставимы. По данным аналитического агентства AlphaRM, за 2018 год через интернет было заказано фармацевтических товаров на 41 млрд руб., а в офлайне в 28 раз больше — на 1160 млрд. Однако прирост продаж в офлайне составил всего 8 %, а в онлайне — 72 %. Это значит, что спрос у потребителей перераспределяется в пользу онлайн-каналов. В интернете средний чек тоже выше – 1640 руб. против 380 руб., что лишний раз доказывает необходимость развивать онлайн-ритейл .


Фармпроизводители могут сотрудничать с онлайн-аптеками и маркетплейсами, но большинство предпочитает онлайн-аптеки. Бренды в среднем размещают 106 SKU в интернет-аптеках продать онкопрепараты, а на маркетплейсах в три раза меньше — 35 SKU. Например, сейчас площадка «Беру» сотрудничает всего с одной аптечной сетью, но в планах 2020 года расширить партнерство до 20 компаний.


В онлайне нет фармацевтов, поэтому покупателям приходится самостоятельно подбирать препараты, изучая карточки товаров.


Однако часто фармконтент создан под номенклатуру учетных систем, а не для конечных пользователей, поэтому на сайте отображается нечитаемое нечто: «нуроф. сусп. 150 мл, карт. уп.». Есть и обратная сторона — когда контент разрабатывается для профессионалов рынка — врачей и фармацевтов. Тогда карточка лекарственного препарата содержит инструкцию, специфические формулировки и термины.

Комментарии

Отправить комментарий

Популярные сообщения из этого блога

Как выбрать кресло из ротанга для дачи

 Выбор мебели для дачи — это задача, требующая особого внимания и тщательного подхода. Кресло из ротанга — один из самых популярных элементов уличной мебели, способное придать вашему дачному участку уютную атмосферу и стильный вид. Однако, чтобы правильно выбрать такое кресло, необходимо учитывать множество факторов, начиная от характеристик материала и заканчивая дизайном и функциональностью. В данной статье мы рассмотрим ключевые аспекты, на которые следует ориентироваться при выборе ротангового кресла для дачи. #### 1. Основные характеристики ротанга Прежде всего, стоит разобраться, что такое ротанг. Это материал, получаемый из лиан пальмовых деревьев, произрастающих в тропических странах. Ротанг известен своей прочностью, легкостью и гибкостью, а также устойчивостью к воздействию влаги и солнечных лучей. Преимущества этого материала делают его идеальным для уличной мебели, потому что ротанговые изделия не подвержены гниению и переживают различные климатические условия. Однако с...
Далее...

Мебель для крытых веранд

 Закрытая веранда дает больше возможностей для выбора мебели. Конечно же, вы можете использовать все вышеперечисленные варианты. Это только значительно увеличит их срок службы. Здесь же, вы получаете возможность расширить свой список пригодной мебели, за счет менее дорогих и менее устойчивых материалов. Все таки, садовая мебель со всепогодной устойчивостью стоит приличных денег. А отсутствие прямого солнца и атмосферных осадков на веранде выступает как защитный фактор. Еще один популярный вариант в категории «Лучшая мебель для веранды и террасы». Вам не придется далеко ходить, чтобы увидеть, как она украшает дачные и садовые участки. Натуральный ротанг - отличный материал для изготовления садовой мебели, так как он имеет эстетичный дизайн и прочную конструкцию. Сырье получают из пальмы Каламус, произрастающей в тропическом климате. В производство идут лианы, которые превращаются в мебель методом плетения. Ротанг считается самым прочным и долговечным. Его невозможно сломать, а сред...
Далее...